Heevis
Als een vis in het water met Google Ads campagnes opzetten
Heevis is een familiebedrijf dat sinds 1973 gespecialiseerd is in aquaria en terraria. Met een fysieke winkel van ruim 500 m² in Eindhoven en een uitgebreide webshop biedt Heevis een breed assortiment aan producten voor zowel zoet- als zeewateraquaria, evenals terraria. Hun missie is om liefhebbers van onderwaterwerelden en natuur een waar paradijs te bieden, gecombineerd met deskundig advies en uitstekende klantenservice.
Het probleem aanpakken
Bij de start van deze case van Heevis constateerde we dat het beschikbare advertentiebudget niet optimaal werd benut. Met een budgetverhoging van 20% was het essentieel om de verdeling en inzet van dit budget te optimaliseren om de conversiewaarde te verhogen en de ROAS te verbeteren.
Onze strategie
- Analyse van de huidige situatie: We identificeerden goed presterende producten en detecteerden waar budgetverspilling plaatsvond.
- Doelgroepsegmentatie: We richtten ons op de top 25% grootste klanten en targetten vergelijkbare doelgroepen op basis van bestaande data.
- Budgetoptimalisatie met de labelizer-structuur: We categoriseerden producten als heroes, sidekicks, villains en zombies. Ter illustratie wat dit doet per categorie:
Heroes: Dit zijn de best presterende producten die de meeste omzet genereren en een hoge Return on Ad Spend (ROAS) opleveren. Ze vormen de kern van het assortiment en verdienen de meeste aandacht en promotie.
Sidekicks: Deze producten presteren goed, maar leveren minder omzet dan de Heroes. Ze kunnen een aanvulling zijn op het assortiment en hebben potentieel om meer zichtbaar te worden met gerichte marketinginspanningen
Villains: Producten die slecht presteren, weinig omzet genereren en mogelijk negatieve marges hebben. Het is raadzaam om het budget voor deze producten te verminderen of ze uit campagnes te verwijderen om middelen efficiënter in te zetten.
Zombies: Producten met weinig vertoningen en data, waardoor ze moeilijk te evalueren zijn. Ze hebben potentieel, maar vereisen extra aandacht om hun prestaties te verbeteren en ze uit de 'slapende' staat te halen. - Shopping feed optimalisatie met Channable: We zorgden ervoor dat alle productdata accuraat en compleet was, wat resulteerde in beter presterende advertenties.
Impactvolle Resultaten
- Significante ROAS-verbetering: Door onze gerichte aanpak steeg de Return on Ad Spend (ROAS) met 46,4%. Dit betekent dat elke geïnvesteerde euro in advertenties nu bijna anderhalf keer zoveel oplevert als voorheen.
- Substantiële toename in conversiewaarde: Naast de ROAS-verbetering nam de conversiewaarde met maar liefst 75% toe. Dit houdt in dat niet alleen meer bezoekers overgingen tot aankoop, maar dat de totale omzet uit deze aankopen aanzienlijk steeg.
- Efficiënt gebruik van verhoogd budget: Door het budget strategisch te herverdelen en te focussen op de meest waardevolle producten en doelgroepen, werd het verhoogde budget optimaal benut. Dit resulteerde in een hogere efficiëntie en effectiviteit van de advertentiecampagnes.
- Versterkte marktpositie: Deze resultaten tonen aan dat met een gerichte en data-gedreven aanpak, zelfs gevestigde bedrijven zoals Heevis hun online prestaties aanzienlijk kunnen verbeteren. Het succesverhaal van Heevis dient als inspiratie voor andere bedrijven die hun digitale marketing naar een hoger niveau willen tillen.
Toekomstvisie
Bij Extendure blijven we ons inzetten om Heevis te ondersteunen in hun digitale groei. Onze focus ligt op het verder versterken van hun online aanwezigheid door het behalen van hogere posities in zoekmachines en het optimaliseren van Google Ads-campagnes. We blijven voortdurend zoeken naar innovatieve methoden om de zichtbaarheid van Heevis te vergroten en hun marktaandeel uit te breiden. Door het implementeren van geavanceerde technologieën en data-gedreven strategieën, streven we ernaar Heevis als toonaangevende speler in de aquaria- en terrariummarkt te blijven positioneren.