Remarketing met Google Ads voor verhoogde conversies

Het principe van remarketing met Google Ads is vrij helder. Wanneer een bezoeker jouw website bezoekt, wordt er bij deze bezoeker een stukje code in de vorm van een cookie achtergelaten. Deze cookie zorgt ervoor dat deze persoon wordt geplaatst in een ‘remarketinglijst’. De gebruikers die toegevoegd zijn aan jouw remarketinglijst hebben nu de kans dat ze nog een keer getarget door jou worden door middel van Display banners. Zo kun je mensen die je website ooit hebben bezocht, verleiden om hierdoor alsnog te converteren. Alles over wat remarketing precies is en hoe het voor jou kan werken staat beschreven op onze pagina. Wij als online marketing bureau vertellen je alle uitgebreide mogelijkheden voor jouw bedrijf!

Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)

Met Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) kun je specifieke doelgroepen toevoegen aan je huidige remarketing Google Ads campagnes. Ook kun je hiermee nieuwe campagnes aanmaken die gericht zijn op het Google zoeknetwerk om bezoekers te bereiken die al eerder op je website zijn geweest. Met Google Ads Remarketing Lists for Search Ads voeg je doelgroepen toe aan je huidige campagnes met de optie ‘alleen bieden’. Op deze wijze kun je bij specifieke doelgroepen meer of minder bieden via Google Ads remarketing op specifieke zoekwoorden.

RLSA kan je helpen met:

• Je kun hierdoor hoger bieden op je converterende segmenten;
• RLSA-targeting (target & bieden) vergroot je bereik op basis van brede zoekwoorden. Algemene zoekwoorden zoals marketing, boeken of advocaat zijn veel te kostbaar voor kleinere bedrijven. Google Ads Remarketing Lists for Search Ads zorgt ervoor dat het hoge zoekvolume van deze woorden toch binnen een veilige marge kan worden verkend;
• Lager bieden op terugkerende bezoekers in de vorm van negatieve marketing;
• Mensen die bouncen kun je nu weren uit je lijsten;
• Handig om third-party data in search gebruiken.

Google Ads remarketing lijsten

Bij het maken van remarketinglijsten is het belangrijk met een doel voor ogen te werken. Denk eraan dat je je lijsten kunt instellen op basis van uitsluiting, een lage bod of hoger bod. Bovendien kun je als je meerdere remarketing Google Ads accounts beheert deze lijsten uitwisselen tussen de verschillende accounts.

Deze lijsten kun je voor je laten werken op basis van cookietijden. Je kunt zelf bepalen tot welke termijn een bepaalde groep wordt getarget. Verder kun je de Google Ads remarketinglijsten aanpassen op basis van waar in het aankoopproces is afgehaakt. Bijvoorbeeld wel een product in het winkelmandje stoppen, maar niet afrekenen. De interesse in het product is getoond, dus de kans is wel degelijk aanwezig dat de persoon alsnog gaat converteren. Met goed ingestelde lijsten is dit mogelijk.

Dynamic remarketing

Met Dynamic remarketing kun je heel specifiek remarketing instellen op productniveau via de Google Shopping feed. Met deze optie kun je vanuit de standaard Google advertentie-templates een unieke beeldadvertentie ontwikkelen. Wanneer iemand een specifiek product heeft bekeken, of in de winkelmand heeft gestopt, is het mogelijk om dit product in een banner te laten weergeven binnen het Display Netwerk. Hierdoor krijgt de gebruiker de directe herinnering van het product waarna zij of hij eventueel alsnog over kan gaan tot aankoop.

Zo kun je het toevoegen:

Dynamische advertenties: via de Google Ads advertentiegalerij kun je zelf sterke dynamische advertenties maken. Kies hier uit diverse templates en pas deze naar hartenlust aan. De belangrijkste gegevens zoals de prijs en de (product)afbeelding worden direct uit de feed gehaald en in de dynamische advertenties geplaatst.

Product- of servicefeed: in deze feed staan al je producten en/of diensten met alle gegevens zoals prijs, afbeelding en de unieke ID. De gegevens hiervan zijn onmisbaar om de dynamische remarketing advertenties te plaatsen. De feed is direct te uploaden in Google Ads of in het Google Merchant Center.

Tag met aangepaste parameters: Plaats hier een dynamische remarketing ’tag’ met de naar eigen inzicht aangepaste parameters op alle pagina’s van je website. Deze tag zorgt ervoor dat alle bezoekers van je website worden verzameld en direct gekoppeld aan de unieke ID’s van de producten of services die de bezoekers hebben bekeken.

Remarketing Google Ads 3 extra tips

Google ads remarketing juist inzetten via je kanalen kan je het succes brengen waar je altijd naar hebt gezocht. Echter, is het geen wondermiddel. Een overkill aan visibility kan zelfs voor een tegenovergesteld effect zorgen. Het is daarom belangrijk strategische keuzes te maken om een optimaal resultaat uit je remarketing via Google ads te behalen. Een aantal van onze tips zijn:

• Stel een Frequency cap in op bijvoorbeeld max. 5 vertoningen per dag per bezoeker;
• Sluit weergave in mobiele apps uit bij je display campagnes;
• Sluit bepaalde categorieën standaard uit bij je display campagnes, zoals gevoelige content, advertentielocatie onder de vouw, In-game etc.

Wil jij graag sparren met SEA specialist uit Eindhoven? Neem vrijblijvend contact op.