Het belang van een goede Channable feed voor Google Shopping
Als je je producten wilt verkopen via bijvoorbeeld Google Shopping of Performance Max, is het belangrijk om een goed georganiseerde en geoptimaliseerde productfeed te hebben. Een productfeed, ook wel shopping feed genoemd, bevat alle relevante informatie over je producten. Voorbeelden hiervan zijn titels, beschrijvingen, prijzen, en beschikbaarheid. Deze gegevens worden door Google gebruikt om je advertenties weer te geven aan potentiële klanten. Een foutloze en goed gestructureerde feed kan het verschil maken tussen succesvolle verkopen en gemiste kansen.
Channable is een populaire tool die veel wordt gebruikt in Nederland om productfeeds te beheren en te optimaliseren. Zo is dit ook een tool die wij bij Extendure graag gebruiken. Het stelt je in staat om op een eenvoudige manier je data te beheren en aan te passen, zodat je de prestaties van je Google Shopping-campagnes kan maximaliseren. In deze blog leggen we uit hoe je een Channable feed kan maken en optimaliseren voor Google Shopping.
Wat is een feed en waarom is het belangrijk voor Google Shopping?
Eerst even een stapje terug. Een productfeed is een bestand dat alle relevante productinformatie bevat die nodig is om advertenties te maken en weer te geven op Google Shopping. Dit bestand kan in verschillende formaten zijn, zoals CSV of XML, en bevat velden zoals productnaam, beschrijving, prijs en voorraad. Google gebruikt deze gegevens om je producten te categoriseren en weer te geven in zoekresultaten.
Een goed geoptimaliseerde Google product feed zorgt ervoor dat je producten vaker worden weergegeven aan de juiste klanten op het juiste moment. Een slechte of incomplete feed kan leiden tot lagere zichtbaarheid, hogere advertentiekosten en zelfs afkeuring van je advertenties door Google.
Wat is Channable?
Channable is een online tool die je helpt bij het beheren en optimaliseren van je productfeeds voor verschillende verkoopkanalen, waaronder Google Shopping. Het maakt het eenvoudig om je productdata vanuit je webshop of andere bronnen te importeren en aan te passen. Vervolgens kun je de data gemakkelijk exporteren naar platforms zoals Google Shopping, Meta ads, bol.com en Amazon.
Met Channable kan je op een eenvoudige manier je feed beheren, productinformatie verrijken en regels toepassen om je gegevens automatisch te optimaliseren. Dit bespaart tijd en zorgt ervoor dat je advertenties altijd up-to-date zijn met de laatste informatie.
Hoe maak je een Channable feed voor Google Shopping?
Kies de juiste databron
Het eerste wat je moet doen bij het opzetten van een Channable feed is het kiezen van de juiste databron. Dit kan je eigen webshop zijn, een Excel- of CSV-bestand of een andere database waarin je productinformatie wordt opgeslagen. Channable ondersteunt verschillende soorten data-import, waardoor je gemakkelijk de informatie kan toevoegen die nodig is voor je Google Shopping-campagnes.
Data mapping en categorisatie
Na het importeren van je productdata in Channable is de volgende stap het mappen van de data. Dit betekent dat je je eigen velden, zoals productnaam en prijs, koppelt aan de velden die Google Shopping vereist. Een juiste categorisatie van je producten is hierbij essentieel. Google gebruikt categorieën om je producten beter te matchen met relevante zoekopdrachten, wat de zichtbaarheid en prestaties van je advertenties verbetert.
Optimalisatie van product-titels en beschrijvingen
Een van de belangrijkste aspecten van je Channable Google Shopping feed is de kwaliteit van je product-titels en beschrijvingen. Zorg ervoor dat je titels duidelijk en informatief zijn, en dat ze belangrijke zoekwoorden bevatten die consumenten gebruiken met het zoeken naar producten. Goede product-titels helpen niet alleen bij de zichtbaarheid van je advertenties, maar verhogen ook de kans dat consumenten er op klikken.
Gebruik Channable’s functionaliteiten om regels in te stellen waarmee je automatisch producttitels kan aanpassen of verrijken. Dit zorgt ervoor dat je titels altijd relevant en aantrekkelijk zijn voor potentiële kopers.
Hoe optimaliseer je een Channable feed voor Google Shopping?
Gebruik alle relevante velden
Om je Google Shopping feed te optimaliseren, is het belangrijk om alle relevante velden in je feed in te vullen. Dit omvat niet alleen basisinformatie zoals de eerder genoemde titel, omschrijving en prijs, maar ook aanvullende informatie zoals merk, kleur, salesprijs en maat. Hoe meer details je toevoegt, hoe beter Google je producten kan matchen met zoekopdrachten.
Valideer en test je feed
Voordat je je feed naar Google Shopping stuurt, is het belangrijk om deze te valideren. Channable biedt tools om je feed te controleren op fouten en geeft aanbevelingen om eventuele problemen op te lossen. Dit helpt om ervoor te zorgen dat je feed voldoet aan de eisen van Google Shopping, waardoor je de kans op afkeuring van je advertenties vermindert.
Automatiseer met regels
Channable biedt de mogelijkheid om regels in te stellen voor automatische optimalisatie van je feed. Je kan bijvoorbeeld regels instellen om automatisch merknamen toe te voegen aan producttitels, prijzen aan te passen op basis van voorraadniveaus of producten uit te sluiten die niet voldoen aan bepaalde criteria. Dit helpt om je feed consistent en up-to-date te houden zonder dat je alles handmatig hoeft te doen. Daarnaast kan je eenvoudig sales-acties doorvoeren door middel van een van deze regels.
Veelvoorkomende fouten bij het maken van een Channable feed
Fouten in Google Merchant Center
Bij het uploaden van je feed naar Google Merchant Center kunnen er verschillende foutmeldingen optreden. Dit kan variëren van ontbrekende informatie tot problemen met productcategorieën. Channable biedt een uitgebreide foutdiagnose-tool die je helpt om snel het probleem te identificeren en op te lossen.
Data matching problemen
Data matching-problemen ontstaan wanneer je feed gegevens niet correct worden gematcht met de vereisten van Google Shopping. Dit kan leiden tot lagere zichtbaarheid of zelfs afwijzing van je producten. Door gebruik te maken van de mapping-functionaliteiten in Channable, kun je deze problemen oplossen en ervoor zorgen dat je feed correct wordt weergegeven in Google Shopping.
Waarom is Google Shopping belangrijk voor jouw webshop?
Vergroot je zichtbaarheid
Google Shopping is een krachtig kanaal om je producten te promoten bij een breed publiek. Het biedt visuele advertenties die direct productinformatie tonen, zoals afbeeldingen en prijzen, wat helpt om de aandacht van potentiële kopers te trekken. Door een goed geoptimaliseerde feed te gebruiken, kun je de zichtbaarheid van je producten vergroten en meer verkeer naar je webshop leiden.
Hogere conversieratio’s
Doordat Google Shopping advertenties zeer gericht zijn, is de kans groter dat consumenten die op je advertenties klikken daadwerkelijk een aankoop doen. Een goed ingestelde Channable feed zorgt ervoor dat je producten aan de juiste klanten worden getoond, wat leidt tot hogere conversieratio’s en een beter rendement op je investering.
Tips voor een succesvolle Channable feed voor Google Shopping
Houd je feed actueel
Het is belangrijk om je feed regelmatig bij te werken, vooral als je productaanbod of prijzen vaak veranderen. Door je feed up-to-date te houden, voorkom je dat je advertenties worden afgekeurd en zorg je ervoor dat je klanten altijd de meest accurate informatie zien.
Monitor je prestaties en test regelmatig
Gebruik de analysetools in Google Merchant Center en Google Ads (voor betaalde campagnes) om de prestaties van je feed en campagnes te monitoren. Door regelmatig te controleren, kun je snel inspelen op problemen en aanpassingen maken om je campagnes te optimaliseren. Test daarbij verschillende variaties om er achter te komen wat voor jouw bedrijf de optimale feed is. Let wel, ook al denk je de juiste formule te hebben gevonden, blijf testen met verschillende variaties. Waarom? Omdat jouw succesformule na enige tijd weer kan instorten en je potentiële verkopen misloopt. Ons advies: testen, testen en nog eens testen.
Waar moet ik op letten bij het maken van een Shopping feed?
Bij het optimaliseren van je Channable feed is het belangrijk om de richtlijnen voor titels en beschrijvingen nauwkeurig te volgen. Een producttitel mag maximaal 150 tekens lang zijn, maar het is aan te raden om titels tussen de 60 en 80 tekens te houden om ervoor te zorgen dat alle belangrijke informatie wordt weergegeven zonder dat deze wordt afgekapt. Ook dit kan je eenvoudig automatiseren met regels in Channable.
Beschrijvingen mogen maximaal 5000 tekens bevatten, hoewel een beknopte en informatieve beschrijving van 500 tot 1000 tekens vaak voldoende is om de belangrijkste productkenmerken en voordelen te communiceren. Zet daarom ook altijd de belangrijkste details vooraan in de beschrijving en titel. Zorg ervoor dat je zowel titels als beschrijvingen duidelijk en relevant houdt, en vermijd het gebruik van promotionele taal of overdreven hoofdletters om afkeuring te voorkomen.
Werk samen met de specialist in Google Shopping feed optimalisatie
Als je net begint met Google Shopping of als je grote hoeveelheden data hebt om te beheren, kan het heel erg nuttig zijn om samen te werken met een specialist in feed-optimalisatie. Een expert kan je helpen om het meeste uit je Channable feed te halen en ervoor te zorgen dat je campagnes optimaal presteren. Bij Extendure hebben wij ruime hierbij helpen, dan zorgen wij dat jouw feed binnen no-time scoort in Google Shopping.
Relevante blogs
Hoe productfeed Google Shopping optimaliseren?
Wat is een datafeed manager en wat zijn de voordelen
Hoe Google Shopping optimaliseren?