E-mail marketing checklist

E-mailmarketing is een belangrijk onderdeel van je online marketingplan en heeft een grote meerwaarde voor je bedrijf. E-mailmarketing blijft namelijk een van de beste manieren om je doelgroep te bereiken en te binden. De ontvangers hebben er immers zelf voor gekozen jouw e-mails te ontvangen. Maar waarop moet je letten als je met e-mailmarketing aan de slag gaat? Wij hebben voor jou dé e-mailmarketingchecklist samengesteld.

Wat is e-mail marketing?

E-mailmarketing is een vorm van direct marketing. Hierbij worden (potentiële) klanten door middel van een e-mailcampagne met commerciële of fondsenwervende boodschappen direct benaderd. In de breedste zin kan elke e-mail die is gestuurd naar (potentiële) klanten worden beschouwd als e-mailmarketing.

Welke e-mail marketing software past bij mij? 

Bij Extendure werken we met de marketingplatformen MailChimp, Klaviyo en sinds kort ook met Maileon. Benieuwd naar welke e-mailmarketingsoftware het beste bij jouw onderneming past? In het blog ‘Welke e-mailmarketingsoftware past bij mij?’ geven wij jou een globaal overzicht van de voor- en nadelen van een paar basisfuncties van deze e-mailmarketingsoftware.

Beste verzendtijd voor mailcampagnes

Een belangrijke factor voor succesvolle e-mailmarketing is het kiezen van de juiste verzendtijd. Onderzoeken tonen aan dat e-mails die op bepaalde dagen en tijden worden verzonden, hogere open- en klikpercentages hebben. Over het algemeen wordt dinsdag of donderdag in de ochtend of rond lunchtijd beschouwd als de beste tijdstippen, maar dit wil niet zeggen dat deze ook voor jou gelden!

Het ideale verzendmoment kan echter sterk variëren afhankelijk van je doelgroep. B2B-marketeers hebben bijvoorbeeld vaak succes door e-mails op doordeweekse dagen te versturen, terwijl B2C-campagnes in het weekend of 's avonds betere resultaten kunnen geven. Door regelmatig te testen met verzendtijden en de resultaten te analyseren, kun je ontdekken wat voor jouw specifieke doelgroep het beste werkt. Met een programma zoals Mailchimp kun je de verzendtijd testen door gebruik te maken van A/B tests, hierdoor kom jij erachter wat de beste tijd is voor jouw doelgroep!

Automatisering van mailcampagnes

Automatisering binnen e-mailmarketing bespaart niet alleen tijd, maar zorgt er ook voor dat je op het juiste moment contact legt met je klanten. Veelgebruikte geautomatiseerde e-mails, zoals welkomstseries, zorgen ervoor dat nieuwe abonnees direct worden verwelkomd en betrokken raken bij je merk. Andere voorbeelden zijn verjaardagsmails met een speciale korting en heractiveringscampagnes om inactieve abonnees opnieuw te betrekken.

Deze automatische flows werken als een constante verbinding met je klant, zonder dat je elke keer handmatig hoeft in te grijpen. Ook kunnen geautomatiseerde e-mails goed presteren doordat ze inspelen op specifieke momenten in de customer journey.

Gepersonaliseerde e-mails

Personalisatie gaat verder dan alleen het gebruik van de naam van de ontvanger; het kan een goede manier zijn om je publiek te bereiken en te betrekken. Denk aan dynamische content die zich aanpast op basis van het klantgedrag, zoals eerdere aankopen, interesses of demografische gegevens. Hiermee kun je de content van je e-mails afstemmen op specifieke segmenten binnen je doelgroep, wat de relevantie en de kans op interactie vergroot.

Een gepersonaliseerde aanbeveling, zoals een product dat aansluit bij eerdere aankopen, geeft een extra stimulans voor de ontvanger om actie te ondernemen. Wanneer je personalisatie goed weet in te zetten, zie je vaak dat zowel de open rates als de conversies stijgen. Het maakt je e-mails niet alleen interessanter, maar ook waardevoller voor de lezer.

E-mail marketing checklist

Mailingwetten en -plichten

✓ Je hebt toestemming om iedereen te mailen.
✓ Je biedt de mogelijkheid om uit te schrijven.

Mailing

✓ Je hebt een mobielvriendelijke e-mail, Mailchimp biedt mobiele templates die zorgen dat je e-mails er op elk apparaat goed uitzien en goed werken;
✓ Je schrijft je onderwerp zo dat je ontvanger baat heeft bij de inhoud (AIDA-model);
✓ Je maakt gebruik van engaging preview tekst;
✓ Je maakt je mailuitingen zo persoonlijk mogelijk met tokens;
✓ Je hebt voor ieder nieuwsitem een link gekoppeld naar een landingspagina;
✓ Je afbeeldingen zijn gelinkt en voorzien van ALT-tekst;
✓ Je schrijft je links zodat de ontvanger overgaat tot actie;
✓ Je hebt je contactgegevens in de e-mail;
✓ Je hebt een online versie van je e-mail;
✓ Je test je mail voordat je deze uitstuurt en doet een spamcheck;

Opvolgen en verbeteren

✓ Je voert A/B-testen uit op je onderwerpen en inhoud;
✓ Je meet welke e-mailadressen op de links hebben geklikt en volgt deze op;
✓ Je mobiele laadsnelheid is verbeterd met Accelerated Mobile Pages (AMP);
✓ Je maakt gebruik van geavanceerde segmentatie, zodat je de juiste content naar specifieke groepen binnen je mailinglijst stuurt. Dit verhoogt de relevantie en open rate.

Heb jij alle punten van deze e-mailmarketingchecklist kunnen afvinken? Dan kun jij jouw e-mailcampagne gaan verzenden! Vergeet vooral niet om na het verzenden de resultaten te analyseren en verbeteringen door te voeren voor de volgende keer.

Mocht je er niet uitkomen met jouw e-mailmarketingcampagnes, dan helpen wij jou graag! Wij bouwen en versterken e-mailcampagnes, zodat je continu in contact bent met je klanten. Jij hebt waarschijnlijk een aantal leuke aanbiedingen die je de klanten wilt presenteren, en samen met ons zorgen we ervoor dat deze precies aansluiten bij de behoefte van de klant op dat moment!

Vrijblijvend brainstormen over jouw groeimogelijkheden op het gebied van e-mailmarketing? Twijfel dan niet om contact met ons op te nemen!